Adobe 被獨立研究機構評為數據管理平台的領導者

Adobe 近日宣佈, Adobe Analytics Cloud 中的數據管理平台(DMP) Adobe Audience Manager 連續第三次被Forrester公司評為領導者。在Forrester公司的《2017年第二季度 Forrester WaveTM: 數據管理平台》報告中。而Adobe Audience Manager現有產品獲得了最高分。

Adobe Audience Manager業界領先的數據管理平台 (DMP),可整合來自所有來源的受眾數據,幫助廣告客戶、出版商和代理商建構獨特的受眾檔案,以確定最有價值的細分市場並在數字營銷渠道中使用這些檔案。廣告商可通過統一且極具可行性的受眾見解來增加收入和擴展客戶群,同時出版商可為廣告商提供獨特且能帶動業務的細分受眾群。Adobe Audience Manager 戶包括時代華納有線 (Time Warner Cable)、聯想 (Lenovo)、Scripps Network、諾德斯特龍百貨 (Nordstrom) 和公主郵輪(Princess Cruises)等。

Forrester 邀請了11 家供應商參與此項報告,並根據35 項指標,如現有產品、策略和市場佔有率進行評估。

Forrester 在其數據管理平台報告中表示:「Adobe 對專注於延伸其跨渠道管控的市場營銷人員來說是一個明智的選擇。在 2011年,Adobe 收購了作為數據管理平台Adobe Audience Manager核心技術的Demdex,是其融合廣告技術和市場營銷技術願景的重要一步。 該策略支持了Adobe的這一觀點:數據對有效和高效的媒介購買極其重要,且必將在任何以客戶為中心的業務中發揮更大的作用。Adobe 繼續在 Forrester Wave 中引領行業的步伐。」

Adobe Analytics Cloud 副總裁 Bill Ingram 表示,現時消費者越來越期望品牌能瞭解他們個人,對與其無關或欠缺吸引力的內容幾乎沒有耐心。Adobe Audience Manager 以其深層客戶數據為核心,是管理業內不同受眾數據之最全面的解決方案,令客戶已經能大規模地提供個性化的體驗,並取得了重大的成功和真正的效益。

公主郵輪全球營銷官兼高級副總裁 Gordon Ho 表示:「我們公主郵輪的使命是為客人創造從最初的預訂到旅程結束都難忘的時光。要提供一個出色的體驗真的需要從數據開始。我們使用Adobe Audience Manager 作為公司的中央數據倉庫,為我們推動客戶洞察提供基礎。我們能真實地瞭解客人及其喜好,使我們能更有效地制定個人體驗,並確保公司在不同渠道傳遞的任何內容都是與語境相關的。」

 

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