強化 Facebook 影片廣告:提供更詳細數據

Facebook今天推出更新,為廣告客戶提供更高透明度,以及增加Facebook、Instagram和涵蓋流動廣告網絡(Audience Network)的影片廣告購買選項。

Facebook擁超過400萬橫跨不同類型機構和目標的廣告客戶,作為他們的合作夥伴,Facebook希望提供透明度、選擇和認受性。透過已驗證的數據顯示哪些廣告帶來可衡量結果的透明度、廣告客戶如何在Facebook不同的平台上投放廣告的選擇,以及透過評估和第三方驗證的認受性。在未來一年,Facebook將進行以下方案:

 

Facebook 提供更多收視層面的數據

Facebook的認證合作夥伴將收到更多關於Facebook和Instagram廣告收視的資料,為營銷人員提供更佳的分析。Facebook將開始為顯示廣告提供特定的觀看和持續時間數據,包括:

  1. 廣告在屏幕上的毫秒數
  2. 廣告的50%在屏幕上的毫秒數
  3. 廣告的100%在屏幕上的毫秒數

 

評估

Facebook承諾由媒體評估委員會(Media Rating Council,簡稱MRC)進行評估,以驗證Facebook為合作夥伴提供的資料的準確性。

 

第三方驗證

Facebook一直與營銷人員緊密合作,以了解他們在關鍵題目上的測量要求,例如覆蓋率、歸因、受眾人口統計、品牌提升度、線下銷售和流動應用程式的測量。獨立驗證繼續擴展,Facebook現擁有24個全球第三方測量合作夥伴,因此營銷人員可與他們首選的供應商合作。

 

影片購買新選擇Facebook明瞭當影片到達用戶的屏幕時,價值便會瞬間衍生。但Facebook同時明瞭合作夥伴擁不同的活動目標,故此需要媒體購買的靈活性,以創造有意義和難忘的活動。

 

今年稍後時間,Facebook將推出三項橫跨Facebook、Instagram和流動廣告網絡的全新影片廣告購買選項,為廣告客戶提供更多選擇:

  1. 完整觀看購買:廣告客戶只需為已完整觀看的影片廣告付費,觀看時間不超過10秒。
  2. 兩秒鐘購買:符合MRC視頻標準,連續觀看至少50%的廣告像素兩秒或更長時間。
  3. 聲音購買:廣告客戶將可購買聲音影片廣告。

 

這與Facebook過去數年的做法一致,為滿足營​​銷人員的需求而提供了一系列新的購買選項,包括目標觀眾收視率購買(TRP)、觸及率和頻率、以及每十秒觀看費用。

 

Facebook相信當這些新選項與創新的流動廣告結合,將有助精心製作的影片廣告帶到更多會觀看和採取行動的用戶。

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