Facebook 推出新型廣告格式精品欄:刺激流動端消費者購物欲

網購成為流行,而隨著透過流動端觀看視頻的流量不斷增加,消費者希望能借助圖像瞭解商品的真實情況,並且想在流動端獲得暢順的瀏覽和購物體驗。與此同時,行銷者希望能透過更有視覺吸引力的方式來激發流動端消費者的購物欲,為此 Facebook 推出了「精品欄」(Collection)的新型廣告格式。

採用更形象的方式推介商品

精品欄廣告中有一個主打視頻或一張大圖,在其下方則會列出一系列相關商品的圖片,這樣的排版能幫助行銷者提升用戶發現和購買商品的機率。用戶輕觸廣告後即可以一次性流覽多達 50 件商品,享受一個暢順的購物體驗。如果對某件商品感興趣,用戶就可輕觸它,前往商家網站或應用的商品詳情頁面,以便瞭解更多資訊並下單購買。

Adidas 早前試用新功能,推介了最新推出的 Z.N.E. 系列連帽運動外套及相關的商品,在精品欄中展示了一個視頻,重點介紹產品的技術特點,用戶輕觸廣告後即可馬上打開一個全屏幕購物頁面,流覽更多可與運動外套搭配穿著的商品。透過精品欄廣告的交叉銷售能力,該品牌取得了 5.3 倍的廣告開支回報。

Tommy Hilfiger 透過精品欄廣告向流動端用戶宣傳「See Now, Buy Now」(即看即買)模式的 2016 秋裝發佈秀,在視頻中融入了購物功能,讓消費者能使用社交媒體與喜歡的品牌互動,使廣告開支回報提升 2.2 倍。

 

 

深入瞭解用與廣告的互

為了提供全屏幕體驗(如精品欄廣告和全屏廣告等)的行銷者更清楚地瞭解廣告的表現,Facebook 將在未來數周內針對一項名為「出網站擊量」的新指標開展測試。出網站擊量是指將使用者導向 Facebook 站外的點擊次數。Facebook 希望這一指標能幫助行銷者更清楚地瞭解用戶的整個廣告體驗。

在 Instagram 投放廣告的行銷者同樣可以在報告中看到相應的出網站擊量資料。在測試初期,如果 Instagram 廣告連結的目標位置位於 Facebook(如某個 Facebook 主頁),則報告中,此連結的點擊量將計為出網站擊量。未來數周,隨著出網站擊量指標的不斷改善,Instagram 將採用和 Facebook 一樣的篩選條件,屆時該指標將僅統計引導使用者離開 Facebook 站內內容的點擊量。

 

隨著網購的普及化,愈來愈多的平台必定會加入戰場,以更多不同形式的廣告吸引客戶。至於未來流動端上會否有更多新型廣告,又或者 Facebook 這個精品欄能否成功,就讓我們拭目以待吧。

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