以科技改變香港「文創沙漠」:手作電商平台 Dreamory 夢工匠訪談

「文創沙漠」-藝術家喜歡這樣形容香港的環境,相對於台灣、日本甚至東南亞,我們會發現文藝發展受到相當阻力,在這幾年手作、文藝活動開始流行,由零零星星的小型活動到商場的大型市集,可以說稍為有一點進步,但仍相對遲緩。有人認為,香港文創需要一個自家的平台,一個網上可以自由交流的平台,所以他們把它做出來了,那就是結合電商、文創、資訊的平台 Dreamory 。

TechApple.com 早前和三位創辨人 Leo 、Phoebe 與 Calvin 進行簡單的訪問,來看看他們如何利用網上平台推動文創工業。

文創為主題的電商平台 Dreamory 夢工匠

Dremory 的構思始於 2016 年的夏天。

創辨人之一 Leo 提到他們都相當喜歡文創、文藝,亦喜歡市集當中人與人之間的溝通,無論是以前讀書還是工作以後,都喜歡逛市集。他個人是「海歸派」,曾經在海外學,發現外地有大型平台而唯獨香港沒有,這就造成一個問題:資訊不透明。

人們可以不斷逛市集去「碰運氣」,但要找到自己喜歡的東西相當困難,同時因為市集漸漸流行,商場、財團參與亦令市集水準難以控制,真正花時間埋首於創作、工藝的手作人往往亦成為滄海遺珠。

同時他們認為手作市集商業味越來越濃,漸漸變成一種假日的「打卡性」活動,失去了最初的一種人情味,也失去了一種「創作式互動」,令產品漸漸失去獨特性。他舉一個例子:同一個市集中找到很多皮革創作者,但水準實在參差。

「是否可以用一個科技的角度去改變生態呢?」這個念頭令到 Dreamory 成立。

他們提到 Dreamory 團隊有經濟、商業人才,同時有新聞業者,在起動之前接觸不少文創工業的參與者,並進行多方面資料搜集。

文創以理念為先:希望打破小圈子與定型模式 

Dreamory 的團隊喜歡文創,而並以文創作者的理念為先。他們提到現時市集已經是一個定型的模式,實體方面甚至去到泛濫的地方,所以他們希望打破這個小圈子的界限。

「文創應該是雅俗共享的」Leo 這樣提到。他們認為文創工業不是屬於一部份人,而是一個城市的生態,所以目標是把文創、手作者融入社區,令更多人對這個市場有所忘知。另一方面,在實體市場手作人接觸到的受眾是相當有限的,網上平台就提供一個給他們更大的空間,可以暢所欲言。

「我認為手作應該是 Experiecnce Focus 的,例如你看到一個皮革產品,你會想知道背後的故事,而在 Dreamory 上都以故事為背景去介紹手作人,我們希望借手作去說故事( Tell A Story),令更多人了解文創氣氛。」

故此,他們即使結合「內容」(Content) 與「電商」(eCommerce) 並非以銷售與電商為先。

與其成為電商,更希望營運一個「部落」去征服大陸

談到 Dreamory 的遠景,Leo 說了一個很有趣的比喻。

「現時在香港的文創工業者就像是最初的蒙古,是一個一個的小部落,他們各自為致在牧羊、放牛,我們希望統合這些部落,同時為他們加入更多不同元素,最終當然希望成為一個徑服大陸的帝國。」他們積極尋找在 eCommerce 以外的可能性,在賣手作之外他們和文創業者還有什麼合作機會,又經常思考文創界需要什麼。

他提到在香港的電商發展環境亦是相當令人感到挫敗(frustrated),縱觀全世界都沒有一個市場像香港般獨特:地方小、購物方便、上網購物的誘因不大,但讀經濟學的他認為市場的獨特性是不會改變,問題是需一個 Marketing Adopting Stage ,需要一段長時間去改變人們消費的習慣。眼見香港的幾個電商平台都花了很多資源、時間去做出市場,他認為文創市場都需要慢慢去磨合。

做平台 萬事起頭難

做生意難,做平台更加難。
問到 Dreamory 遇到什麼困難,三位創辨人認為最難的就是爭取文創參與者、設計師們的信任。畢竟作為一個初起步的平台,成效是如效無人可以預見,而談數字的話,更不知要談到什麼時侯,從零到現在有 50 位設計師一齊合作,他們花了不少心力。
他們提到 AirBNB 這個例子,當時三位創辨人做出了一個簡單的 HTML Page 去租房,介面相當簡單直接,但要如何說服更多人接受這種方式去出租呢?如何做出一個大型的「共享經濟」生態呢?就是一個挑戰了。
Leo 始終認為,現在對於創業家來說是一個很好的情況,因為網上打破過往不少門檻,但作為市場的先行者,亦面對不少挑戰。
Dreamory 的三位成員,左起 Leo、Phoebe 與 Calvin。

TechApple 編輯部:不一樣的電商平台 Dreamory

這次訪談中,我們談起現在的「市集文化」,Leo 道出了一個真相。無論把什麼商場、地點、公眾地方展開文藝市集,最終受益的都是地產商。當整件事「商場化」之後,對整個文創的氣氛是沒有益處的,他們積極展開網上平台的同時,亦不斷尋找實體、線下的各種可能性。

我們認為 Dreamory 是相當不一樣的電商平台,他們選擇先把內容做好,也沒有在電商方面著墨太多。可以說把文創產品放到網上買賣並非他們最想做的事,改變香港這個城市的文創氣氛是他們希望做到的一步,再來就是把屬於香港的故事帶到世界的舞台。

整件事他們會用「Give & Take」來形容,就如平台現時的內容創作者為例,有部份是學生作品,他們沒有得到即時的利益,但在撰文的過程中學懂了媒體的營運,亦是成為記者之前的一種職前訓練,沒有涉及薪金,卻有利於社會。

我們實在期待,香港文創業界在將來會變得有點不一樣。

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