【果言科技】擁有 Spotify 也準備上市了:面對 Apple Music 的進擊,他們有何良方?

大家平時聽歌,會使用什麼服務呢?香港這個市場已經可以數出 6 、7 種不同的服務,包括 KKBox 、Joox、Apple Music 等等,然而編輯喜歡的還是 Spotify ,他們自 2011 年開始急速成長,現在已經達到 6,000 萬訂閱者,絕對是行業中的巨頭,亦有消息指他們準備上市。

用戶數量為 Apple Music 的兩倍:持續急速成長的 Spotify

根據今年 6 月的統計數字,Apple Music 的用戶人數達 2,700 萬,而 Spotify 是 6,000 萬,差距足足是一倍,在串流音樂的世界無疑他們是世界之最,而在過去幾年他們亦急速成長。我們看看下面的圖片,他們自 2011 年開展事業,直到 2013 年還只有 500 萬訂閱人數,爆發性增長在於 2015 年初,當時他們大約有 1,500 萬位用戶,而 2 年間翻了 4 倍,這是相當良好的成長。

相反,我們看到 Apple Music 在開始已經有 1,000 萬訂閱人數,這和全世界的 iPhone / iPad 用戶有關,而他們利用一年時間成長到 2,700 萬,其中一個因素是他們提供 3 個月免費試用服務,而 iPhone 亦有預載這個應用程式,可仍未足以威脅 Spotify 地位。

近來出現不少消息指 Spotify 打算上市,但不打算進行 IPO ,股票將會由內部人士賣給市場。對於一家初創來說這是相當不尋常的事,畢竟 IPO 可以一下子令公司的市值上升,但 Snapchat 、Twitter 的例子告訴我們並非 IPO 之後就能一帆風順,也有公司對這件事覺得恐懼,當中除了涉及投資者、銀行家之外,還間接為公司定了價值,當然這也是一個撈大錢的好機會。

當你跳過這個過程,Spotify 損失的是一個獲除過億美金的機會,但不排除他們在將來亦有集資的可能性,根據華爾街日報的報導,他們將會在年底之前完成上市,而實際情況還是值得期待的。

幾個「重點」使 Spotify 成長

Spotify 為什麼可以成長得如此迅速?還是有幾個「重點」:

Discover Weekly (每周新發現):這也是編輯喜歡 Spotify 的原因,因為他們會根據用戶喜歡去客訂一份個人的 Playlist (播放清單),無論你是想聽舊歌,或是想尋找一些自己喜歡的新歌,這個功能都相當合乎用家喜好,而這個功能在推出的首年已經有 4,000 萬個用家在用,這是每一個對手例如 Apple 或是 SoundCloud 都想複製的功能,可惜還是不如 Spotify 精準。

平台成長令音樂人受惠:雖然 Spofify 一直被指影響唱片銷量,但在他們用戶群成長之後,音樂人得到的收益不少於以往,加上他們提供一個更好的渠道去發佈音樂,而音樂人和用戶不斷增加的同時,亦令整個平台壯大。

Spotify 亦可以利用 QR Code 分享音樂給朋友

Google Home + Spotify (還有其他第三方): 在 Google Home 可以與 Spotify 配合,而第三方硬件亦多以 Spotify 作為串流音樂服務,這都是市佔高所以得到硬件商的菁萊,同樣的策略見於 Amazon Alexa + Amazon Prime Music 與 Apple HomePod + Apple music 。但最近 Google Home 與 Spotify 更深入合作,對 Spotify 免費帳戶加入支援,這是比起 Pandora 與 Google Music 更好的合作,也是他們成長的一個推手

說到底,無 IPO 真的好嗎?

雖然跳過 IPO 會令 Spotify 損失一筆可觀的現金,但看回以往的科技公司,他們的股價通常會在 IPO 的首天「彈起」,有一個可觀的增長後卻無疑為繼,最近 Snapchat 甚至跌穿了 IPO ,這也是一個隱憂。同時 IPO 會帶來「鎖定」時期,有一段日子股票不容許買賣,也影響了股票在上市後一段日子的流動力,可以說這次 Spotify 這次的舉動是一個實驗。

如果實驗成功?我們不懷疑會有其他公司仿效,大家又認為 Spotify 這次的行動明智嗎?留言講講你的看法吧!

引用來源:TechCrunch

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