石先生: Nokia 重振雄風並非想像中那麼簡單

曾經擁有手機市場佔有率 30% 的 Nokia 最近迎來兩個重磅消息,一個是 Microsoft 把原 Nokia 功能手機業務全數發售予富士康,第二個則是 Nokia 把其品牌於智能手機的使用權售予一家名為 HMD Global Oy 的公司,準備在 Microsoft 的 Nokia 品牌使用權到期後重新回到智能手機市場。

Stone

對於 Nokia 重歸智能手機市場,曾經有愛的朋友自然興奮,認為以 Nokia 手機的品質與歷史,它只要使用 Android 系統自然能重振雄風。不過,我們必須回到現實,Nokia 自 iPhone 與 Android 手機推出後,其品牌價值已經衰落,曾經用過的 Nokia 手機的人都是上一輩的人。Nokia 上一部熱銷的手機已經是 2007 年,至今距離 10 年。若把使用智能手機年齡定在 15 歲,那麼今天 25 歲以下的人根本就沒有接觸過 Nokia 手機。Nokia 手機在他們心中根本沒有任何價值,想要依靠歷史情感因素讓消費者買單取得成功並非易事。

智能手機市場今天已經由 iOS 與 Android 兩大陣營統治。由於 iOS 並不開放其他品牌使用,所以 Nokia 重投智能手機市場只能夠選擇 Android,唯 Android 手機價格不斷下跌,已成紅海之爭。另外,Nokia 以往在全球建立的團隊與銷售渠道已經消失貽盡,一切幾乎都要重新建立,光拿著 Nokia 這個品牌也是一場苦戰。

當然,Nokia 未來會否成功仍然有很多因素左右,但手上僅有 Nokia 五字品牌的新公司,想要在智能手機市場取得成功並不容易,或許先求佔一席位吧!

作者簡介:Stone IP

知名科技博客,曾為美國科技網站 Engadget 中文版之高級編輯,曾採訪全球多個主要科技展覽包括 CES、MWC、Computex、IFA、TGS 及香港春/秋季電子展。

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