【名家專欄】【Jimmy Chan】【創業占指】 本地媒體何處是「錢」路?

沈寂了3星期, STAKK Facebook 專頁再度推出新影片,成功吸引大批「嬲嬲」。話說8月頭,李澤楷旗下新媒體 STAKK 毫無先兆下二度裁員,全公司裁剩7名後勤人員,一眾主播亦悉數拜拜! STAKK 創站只有1年數個月,短時間內 Facebook 專頁順利積聚74萬個讚好,正當大家拭目期待她成為下一個一百毛,把影片Views、粉絲量轉化為廣告收入時,STAKK 卻先後兩次大規模裁員。據聞裁員原因係STAKK CEO勞敏琪嫌內容太本土化,希望轉變定位向大中華地區出發。

大中華地區市場潛力巨大, STAKK 欲向「錢」看原本無可厚非,但反觀一百毛,同樣是定位本土的新媒體,為什麼際遇迴異?毛記例子實實在在證明了網上數碼媒體有價有市,但 STAKK 就反其道而行,難道勞女士看到的景致不一樣?

近年品牌 marketer 的煩惱可能是太多選擇,市面上廣告媒體百花齊放,要找高效的廣告媒體殊不容易。作為 Digital Marketing Agency ,為客人提供高效的網上宣傳是我們的要務。其實現時大眾過於著眼在「傳統媒體」、「新媒體」與「廣告公司」的生存空間同經營模式,忽略箇中「平台」才是擔任著關鍵角色。

現時市場廣告公司百花齊放,單單提供宣傳策劃服務絕不足夠!優質平台絕對是未來大趨勢,廣告公司同時提供宣傳策劃與宣傳渠道才是致勝之道。 Vizz Digital Group 三年前已看準市場缺口,率先建立自家平台。互聯網時代,市場變化奇快,但無論怎樣變,宣傳始終離不開精準地發放內容給目標客群,定位鮮明的網上平台足以自成一個 community ,不用受第三方社交平台隨時更改的演算法和介面所牽制,直接接觸目標客群,保證宣傳效益。如果你細心留意毛記招股書的內容,也不難發現其中風險因素部分明言「倚重社交媒體平台發布創意內容」是其中一項主要風險。事實上,毛記一直以來均依賴第三方社交媒體平台發布大部分內容,不過該類平台的政策、條款、甚或內容發布規則等等都可以隨時更改,當中任何變更都會直接影響到內容傳播的表現。相反,定位清晰的網上平台可拉近品牌與受眾的距離,將資訊、推廣、優惠結合,直接提升推廣對消費的Conversation Rate,達到三贏。

這個世界總是物極必反,擺脫第三方社交媒體平台是未來大趨勢,「真」廣告公司+「自家平台」才是一條能持續經營的成功formula。

#以上言論屬於作者意見,並不代表 Techapple.com 立場。

作者簡介:Jimmy Chan,Vizz Digital Group、香港互聯網及電子商務協會創辦人;無線科技商會執行委員。Vizz Digital Group,成立超過15年,於兩岸三地均設有辦公室,致力整合大中華地區之線上資源與渠道。

 

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