粉絲人數不是一切,調查嚴選香港 10 大 KOL !

分析全球過億個社交媒體賬戶的 Social Power 透過 Kolyzer 網紅分析工具,推出分析大數據得出KOL「共鳴指數」,助品牌尋找合適代言人,提高品牌在市場推廣上的表現,並吸引到香港4As廣告公司及國際品牌如Swatch Group、TUMI、AMOREPACIFIC 與其合作。最近他們有個報告, 今年四月至九月期間,香港 十大 KOL 。

自社交媒體崛起,令網絡上出現一群成功在社交平台聚集大批忠實粉絲的 KOL (Key Opinion Leader)。一般品牌或廣告公司多以 KOL粉絲數目作為唯一指標去選擇代言人,但宣傳效果未必與粉絲數目掛鉤,在香港亦有 KOL 縱然粉絲少數倍仍於十大 KOL 榜上有名。

助國際品牌尋合適 KOL

KOL (Key Opinion Leader) 近年廣受品牌歡迎,作為廣大網民的意見領袖,他們的一舉一動足以左右消費者的決定。因此,不論本地或國際品牌,都紛紛將 KOL營銷納入市場推廣計劃中,成為每年預算中不可或缺的一部分。現時大多數品牌或廣告公司都根據 KOL粉絲數目選擇代言人,希望藉此提高品牌曝光率,但其表現未必與粉絲數目掛鉤。有見及此,Social Power推出Kolyzer網紅分析工具 (Kolyzer有KOL analyzer之意),根據過百項準則去分析網紅的影響力,得出 KOL「共鳴指數」— 包括粉絲質素、傳播力、活躍度、爆文度及品牌互動程度。用戶可以透過平台看到該五大指標,了解各 KOL在不同社交媒體上的影響力。因此,今年才發布的Kolyzer已吸引到香港4As廣告公司及國際品牌與其合作,並奪得2017香港資訊及通訊科技獎 — 最佳智慧香港獎(開放數據 / 大數據應用)。

詳細 Kolyzer 訪問可以參考這裡

分析過億賬戶提供資訊

透過分析全球過億個 Facebook 專頁,新浪微博、Twitter、Instagram、YouTube賬戶、微信公眾號、討論區及網誌,Kolyzer現囊括超過一萬位香港 KOL,包括各行各業的專才以及具有影響力的媒體,按照他們在各社交媒體的粉絲數量及其增長率、平均帖文互動數目、帖文內容及其正負面回應,分析其影響力、活動量、可信性及品牌互動程度,為用戶提供 KOL全面分析及檢視其營銷效果。用戶更可以查閱KOL在各社交媒體賬戶中的「關鍵字雲」(Keyword Cloud) 及「主題標籤雲」(Hashtag Cloud),進一步了解他們日常關注的議題及內容。

粉絲少四倍仍榜上有名

按照 Kolyzer分析結果顯示,在今年四月至九月期間,香港十大Facebook KOL分別為:

香港十大 Facebook KOL (排名不分先後)

KOL 名稱

專頁粉絲數目

(截至2017年9月15日)

爵爵&貓叔

456,979

林日曦

344,188

Ming仔

343,805

King Jer 娛樂台

331,503

蕭叔叔英式英文學會

Uncle Siu’s British English Club

295,104

Nothing Serious

175,515

大大與小妹

164,739

undergroundDV (達哥)

121,424

莎比亞

117,770

Will Cho

63,945

以Will Cho及蕭叔叔英式英文學會(蕭叔叔)為例,雖然前者的粉絲數目比後者少四倍有多,但兩者的內容風格並不相同,不能單純以粉絲數目作比較。再以兩者的發文質素相比,Will Cho的平均貼文互動數比蕭叔叔高近500,但兩者的平均品牌貼文互動數相約 (請參閱圖一及圖二)。在分析各方面因素後,Kolyzer總結出Will Cho為香港十大Facebook KOL之一,可見「共鳴指數」並不僅受粉絲數目所限,而 Will Cho 跟蕭叔叔各有所長,用戶可以通過Kolyzer全面分析及比較去選擇合適自己品牌的 KOL。

蕭叔叔英式英文學會 Facebook專頁表現數據 (15/4/2017至15/9/2017期間,平均帖文互動數為2134,品牌提及量為31,平均品牌帖文互動數為2688)
Will Cho Facebook專頁表現數據 (15/4/2017至15/9/2017期間,平均帖文互動數為2639,品牌提及量為53,平均品牌帖文互動數為2721)

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