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【名家專欄】【Jimmy Chan】【創業占指】全民「品牌」時代 以品牌打造品牌

進入全民「品牌」時代,廣告公司除了幫助客戶建立品牌、提升銷售外,更重要的價值建立於與客戶合作發展共同業務。在消費者日益著重體驗購買的時代,成功品牌都懂得捉緊消費者心理,營銷不單是推廣產品,更是推廣產品所帶來的附加品牌形象。具體的執行是新零售理念中所講求的「全觸點」行銷——在各個通路、裝置、媒體與消費者溝通,拉近產品、品牌與用戶之間的關係。

域思集團 (Vizz Digital Group) 創辦人及行政總裁陳樹偉Jimmy Chan表示集團致力發展自家平台,透過設立不同定位的網上平台,發揮平台強曝光的優勢,成為客戶產品落地傳播的渠道,進一步提升域思Digital Marketing方面的品牌價值,實行以品牌打造品牌。網上休閒資訊平台具高度穿透力與互動性,資訊能快速傳播給用戶,並且通過分析用戶的行為及持續的社群聆聽 (social listening) 策略,深度了解消費者的需求,從而精準地發放適切的產品宣傳予用戶,真正成為產品、品牌與用戶之間的橋樑。

全民「品牌」時代來臨,「品牌x品牌」的formula比過往任何時代更能催化multiplier效應,事關消費者是品牌的主體,消費的背後是消費者通過品牌建立屬於他個人的品牌;同樣地,品牌亦宜利用廣告公司之自家平台,落地式地建立起獨特的品牌價值。

品牌的價值往往體現在不同時刻與情景下對消費者的關注,把握各種潛在接觸到消費者的體驗循環點,適時提供對應其需要的訊息,一步一步催化購買行為,至最終完成銷售。其後則透過數據洞察,讓消費者對產品累積好感,重覆購買至形成銷售循環。

#以上言論屬於作者意見,並不代表 Techapple.com 立場。

作者簡介:Jimmy Chan,Vizz Digital Group、香港互聯網及電子商務協會創辦人;無線科技商會執行委員。Vizz Digital Group,成立超過15年,於兩岸三地均設有辦公室,致力整合大中華地區之線上資源與渠道。

 

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