【名家專欄】【Luke Chu】陪你倒數雙十一 (02)網紅

KOL買買買/穿越評測雙十一的前夕,10年極品iPhoneX也送媒體測試,小插曲是主流媒體的記者只得一天測試,反而網媒的KOL/Tech Blogger,有差一周的個人體驗,也證實現在的數碼傳播和人傳人的威力,比傳統的更有落地,連 Apple 都懂。雙十一短視頻會場內容招稿的老規則依然有視頻相關的:

  • 店鋪要求:視頻中的商品所在店鋪必須是雙11打標商家
  • 商品要求:視頻中的商品必須是雙11打標商品
  • 明星KOL:站外微博粉絲數100W以上明星/KOL優先對接(如果是品牌老總參與也是看他的粉絲數/影響力)
除了這三款以外,今年還加了一個小活動「KOL買買買/穿越評測」,要求輕鬆一點:內容要求:
  • 圖文、視頻皆可且為原創;
  • 排版精良、視頻清晰度高;
  • 深度種草,且為良心推薦,富有人格特色;
  • 商品要求:天貓雙十一商品

感覺更落地,重創意比名氣更重要,看看大平台的氣度,更海納百川。台灣啟動網紅招募計畫

相對海外版圖,去年阿里巴巴雙11全球狂歡節覆蓋235個國家和地區,結合娛樂、電子商務與消費者互動,創下單日交易金額達人民幣1,207億元,為了擴大海外跨境購物市場,今年阿里早早出新招推出全新KOL平台,並率先於台灣啟動網紅招募計畫,除了為進駐網紅媒合品牌商家,更要藉由這波助力,為雙11帶來另一高峰的粉絲經濟。
網路直播熱潮帶動網紅經濟,改變傳統電商營運模式,KOL媒合平台可協助商家找到適合的網紅,進而邀請替產品試用,製作創作心得、影片或部落格;進駐的網紅有更多展現機會,挑選有興趣的產品體驗開箱,此外還能獲得產品銷利潤分成。該平台啟動時期已吸引千家品牌入駐,現在則是優先向台灣網紅招手,不過申請註冊有條件限制,例如Youtube至少要有5千訂閱,同時還要使用官方授權碼才能進駐。為了帶給全球消費者創新體驗,阿里巴巴KOL平台招募網紅計畫,被視為是今年雙11購物節的暖身,而預計10月中旬,針對進駐網紅將陸續開啟優惠券、平台任務等好康活動(優惠活動),為雙11掀起最新一波!
根據AdMaster《2017數字營銷趨勢報告》顯示,有72%的品牌主表示會在2017年增加社會化營銷投入,其中63%的表示重點將是在網紅、KOL推廣上。
就連旅行家、作家項明生,就在今年書展後,FB 分享過一段 【做KOL好過做作家】「。。。KOL比作家更加環保。網絡上真刀真槍,哪裡容得偽作家買隻草泥馬,拍拍照也可混水摸魚摸到書展年度作家?。。。」 https://www.facebook.com/JamesHongA…
而透過科技,再準確一點,是科技金融(不是金融科技,是科技融資),KOL、直播一類的平台,更容易建造和曝光。 (明天再續)
作者簡介:作者簡介:朱偉標(Luke Chu)
香港互聯網及電子商務發展協會會長,擁有逾廿年互聯網產業創作和營運經驗,管理大中華區技術研發,數字方案設計和網絡營銷。作為搜尋引擎、電子地圖及電子商務專家,現主管數字營銷、項目管理及產品研發,曾為多個政府部門及多間大型企業執行項目,帶領團隊屢獲殊榮、行業內外贏盡口碑。

 

 

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