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人工智能下廣告:Adobe Advertising Cloud 將 Adobe Sensei 引入搜尋器廣告

搜尋器廣告商於策劃及改良市場營銷活動時面臨越來越複雜的問題,一次普通的搜尋器市場營銷活動便涉及數以十億計的數據點及決策,由數以千計跨越多種屬性及目標參數 (如受眾、裝置、地理位置、時間等) 的關鍵詞組成。單憑人手根本無法篩選如此龐大的數據,亦無法在分配預算及競投上作出最佳決策,自然難以收到最佳效果。

為應付上述挑戰,Adobe (納斯達克股票代碼:ADBE) 推出全新的 Adobe Advertising Cloud Search,該功能具備簡易的工作流程、獨特資料存取以及人工智能 (AI),專為廣告商節省時間及提升投資回報率而設 (ROI),是 Adobe Experience Cloud 的一部分。


Adobe Advertising Cloud Search 簡化了於市場營銷搜尋中使用受眾定位的流程,為業界首次將領先的市場營銷技術體系 Adobe Experience Cloud 中的受眾與人工智能及機器學習相結合,以提高廣告商所得的回報。Adobe 的人工智能及機器學習框架 Adobe Sensei 為上述新功能的核心。結合 Adobe Analytics 的細微互動指標,以及隨時可用的 Adobe Audience Manager 及 Adobe Campaign 受眾群,Adobe Advertising Cloud Search 可利用 Adobe Sensei 通知競投優先排序、進行模擬及預測決策。

Adobe Advertising Cloud Search 更具備重新構建的用戶界面 (UI),確保簡單易用,並提升工作流程的效率及效能。更新包括一系列全新的批量編輯功能,如直接從用戶界面複製並貼上 Microsoft Excel,反之亦然,並即時反映變動。廣告商還可快速搜尋、導航及策劃複雜的營銷活動以加快管理。此外,度身訂做的報告過濾器及欄目亦有助簡化複雜的數據,提升決策速度。

在最佳化市場營銷活動方面,Adobe Sensei 能找出模型與實際表現之間的區別,每天多次自動調整關鍵字競投來盡量提升收益。憑藉搜尋平台中最高的透明度,Adobe Advertising Cloud Search 得以持續傳遞這種經改良的市場營銷活動。廣告商可完整檢視預算模型及其準確性,並隨時瀏覽報告,深入研究點擊、成本以及收益的模型。

Adobe Advertising Cloud 副總裁 Justin Merickel (vice president at Adobe Advertising Cloud) 表示︰「下一代的搜尋器廣告將會由更佳的數據、更複雜的數據科學及更高的透明度所推動。Adobe Advertising Cloud Search 正在實現此承諾,並透過更高的自動化提升人們的能力。」

Barclays 數碼市場營銷 — 數碼收購業務高級董事 (senior director of Digital Marketing – Digital Acquisition at Barclays) Adam Allamar 表示︰「我們就 Adobe Advertising Cloud Search 協助本公司所達到的表現感到很滿意。人工智能及機器學習技術帶來競投改良、預測,以及媒體預算分配的好處均非常顯著。」

TechApple.com 編輯部

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