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Alphabet 下跌700億市值 YouTube是元凶?

凡事有起必有伏,即使是龐大如Google這樣的公司,今年都面臨市值大跌的情況。據報導,Alphabet財務官Ruth Porat表示,Google收益不如預期的最大原因出於YouTube身上。

在本週一,Google發表廣告收入報告,報告顯示相較Google一年前的 24% 增幅,僅成長 15%之後,導致Google的母公司Alphabet的股票在第二日下午開始下跌,跌幅超過8%。



根據財務官Porat的說法,YouTube是罪魁禍首之一。他表示,雖然YouTube點擊次數在第一季度繼續大幅增長,但YouTube點擊增長率與去年第一季度的強勁增長速度相比,反映了公司在2018年初所做的變化。公司內部普遍認為這些變化提升了用戶和廣告客戶的體驗。

雖然,Porat 沒有詳細說明 YouTube 的哪些變化導致廣告收入增長不佳,但只要留意YouTube過去一年的舉動,就不難發現當中原因。

在2018年第一季度,Google開始更改YouTube的算法,旨在阻止有害內容出現在用戶的視頻頁面旁邊和推薦視頻中。當時,此舉的目的是加強用戶接觸到陰謀論、假新聞以及其他不堪入目的影音的難度。最重要的是,YouTube刪除了數百萬違反其有害內容政策的頻道和視頻,其中最引人注目的是Alex Jones。

但問題就在於,往往這些垃圾視頻有很高的參與度。因為它讓YouTube用戶觀看影片的同時,允許用戶在留言區討論。即使該公司表示這類影片只佔其網站所有視頻的不到1%。

原本,YouTube利用算法將此類內容排在用戶的瀏覽頁面頂端,從而讓用戶可直接觀看並增加廣告收入。早前有報導提出過,YouTube多年來漠視員工警告並持續使用這類算法而引起批評,YouTube表示,多年來都有認真清理,但這種清理似乎影響了廣告收入。 投資者明顯不認同YouTube此舉,令公司市值在一天中減少超過700億美元。

如果YouTube可以解決其內容問題並繼續增長,以其超過其近20億用戶,長遠來看,仍然正面。 YouTube首席產品官Neal Mohan接受紐約時報的Kevin Roose採訪時指出,新系統尚未完美,它仍有可能存在灰色地帶。但這些變化足以影響YouTube的參與度。

分析師對於YouTube的長期前景並不太擔心,並警告說還有其他因素影響廣告增長減速。

而J.P Morgen的分析師在週二的一份研究報告中寫道:「YouTube已經加強了對責任和安全的關注,並在第一季度調整了算法,以減少接近違反指南或被誤導或有害的內容推薦。相信Google目前仍未有一個明確的答案,但是可以相信的是,有很多其他的影響因素存在。

由於一下子有數十億的市值消失,分析師已降低了Alphabet的股票評級。而近日圍繞YouTube的最大問題是,它是否會繼續改進以抑制有害內容的傳播,或者為了股東的利益而「固步自封」。

資料來源:CNCB

TechApple.com 編輯部

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