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串流媒體成主流 媒體公司應改進分銷策略以滿足消費者的需求

隨著串流媒體(英文:Streaming)成為市場主流,視頻行業已經產生了串流媒體視頻節目服務的新組合,以應對對媒體如何分發進行改進。

串流媒體成主流 媒體公司應改進分銷策略以滿足消費者的需求

串流媒體能應對媒體碎片化(media fragmentation)、剪線族(cord-cutting:指那些受夠了高額有線電視月費,而悻然終止有線電視月費的一群人)和高消費者成本的問題。傳統電視在每個人群中的使用率下降,尤其是年輕觀眾,這也要求對傳統的付費電視分銷模式採用新的解決方案。

儘管串流媒體仍在不斷發展,但已出現了四種不同的模型:

  • Skinny buddles:傳統付費電視捆綁包的流媒體版本更便宜,但渠道更少。
  • SVOD aggregators:通過中央用戶門戶促進對第三方流媒體服務的點菜註冊。到目前為止,主要的例子是Amazon Channels,亞馬遜的SVOD合作夥伴計劃。
  • SVOD integrations:像Netflix這樣的SVOD服務將其產品帶入傳統的運營商服務。
  • Streaming service partnerships:在單個產品下合併一個或多個流媒體服務,成本低於單獨的總價格。

SVOD Bundling Report 中,Business Insider Intelligence 檢查了美國視頻生態系統的狀態以及媒體公司如何改進分銷策略以滿足消費者不斷變化的需求。該報告將四種模型類型中的每一種都置於整個 SVOD 市場中,並研究每個面臨的總體優勢和挑戰。最後,報告亦預測媒體公司如何變換和適應,並概述供應商在新電視領域取得成功的最佳實踐。

以下是報告中的一些重要內容:

Business Insider Intelligence估計,2018年SVOD市場總計136億美元,主要受到SVOD巨頭Netflix,Hulu和亞馬遜Prime視頻服務的推動。

  • 在 over-the-top(OTT)平台上訪問的流媒體視頻正在成為主流,而消費者 – 特別是年輕觀眾 – 正在減少現場線性電視的使用。 18至24歲的觀眾的傳統電視使用率自2011年以來下降了48%,25-34歲年齡段中的35%,以及35-49歲人口中的18%。
  • Skinny buddles 越來越受歡迎:雖然美國有720萬的電視訂閱者,令他們遭受了基本的財務可持續性問題。
  • 具有大規模平台和強大後端技術的分銷商可以充分利用消費者對內容整合不斷增長的消費者需求。面對分散且不斷擴展的內容選項,超過三分之二的消費者表示他們更願意從HubEntertainment Research獲得所有服務。
  • 在這場 bundling shakeout 中將優先考慮互聯網連接技術、有效的用戶體驗、合理的定價和內容多樣性。

資料來源:businessinsider

TechApple.com 編輯部

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