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2019天貓雙11全球狂歡節再創紀錄

2019天貓雙11全球狂歡節在屢創紀錄下完結,全日24小時錄得2684.4億元(人民幣,下同)商品交易總額(GMV,較2018年的2,135.5億元增長25.7%,成為中國新消費的又一里程碑。

淘寶天貓總裁蔣凡表示︰「新消費深刻重構了人、貨、場,驅動了前所未有的商業數字化變革。這樣的變革,發掘了商業新人口,創造了商業新供給,帶來了商業新行為。今年參與天貓雙11的用戶,比去年全天新增了1億多。新消費以多元化供給、內容化社區化新消費場景,調動了最廣泛的消費者參與,也成功地服務了更多的人。在新消費的場景裡,我們產生了更多的新消費行為,帶給消費者更豐富、更多元的購物體驗,這也為品牌和商家帶來了更大的增長機會。」

更多雙11的最新亮點︰

重要時刻

  • 11月11日零點剛過1分36秒,2019年天貓雙11的成交總額突破100億元,比去年快了29秒。這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀錄,2016年用了6分58秒,2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。
  • 在踏入2019年11月11日的1小時03分59秒,天貓雙11的成交額已衝破1,000億元大關,比2018年快了43分鐘27秒,比2017年快了將近8小時。
  • 在凌晨1時26分07秒,成交額更已經達到1,207億元,超過2016年全天,較去年快了近7小時突破這個數字。
  • 在下午4時31分12秒,相當於只用了大概16.5小時,成交額超過2,135億元,超過2018年雙11全天成交額。晚上10時27分59秒,成交額更突破2,500億元
  • 今年的訂單創建峰值更是創下新的世界紀錄,達到每秒 54.4萬筆,是2009年第一次天貓雙11的1,360倍。
  • 物流方面,24小時的物流訂單總量達12.92
  • 2019年天貓雙11,首發的新品超過100萬款,躋身「億元俱樂部」的品牌超過299個,除了雅詩蘭黛、蘋果、李寧、波司登這樣的國際大牌和國貨品牌,還包括完美日記等從淘寶天貓平台生長起來的互聯網原生品牌。

有趣數據

直播

  • 2019天貓雙11開場01時03分,淘寶直播引導成交超去年全天。早上8時55分,淘寶直播引導成交突破100億元。截止早上10時,淘寶直播成為品牌新增長點,超過一半天貓商家都通過直播進行銷售,家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。

下沉市場(三線或以下城市)

  • 這是今年天貓雙11再創新紀錄的重要動力。其中,通過定製款貨品的供給,深度觸達下沉市場。天貓雙11前兩個小時,聚划算「千萬爆款團」誕生了216個銷售破十萬件的爆品,超7,000個百萬單品及576個千萬單品。
  • 由於下沉市場連鎖藥店的加入,阿里健康O2O新零售訂單量今年整體同比增幅達300%。今年雙11,包括北、上、廣、深、杭、蓉、漢、合、南、濟的十個城市正式上線7×24小時急送藥,核心城區30分鐘以內送達。

火熱銷情

  • 天貓雙11期間,1,167家天貓旗艦店2.0核心試點商家進店消費者同比去年超過50%,雙11當天購買筆數轉化率同比去年提升超過20%。
  • 今年天貓國際進口新品首發多達12萬件,新入駐品牌同比超過300%。
  • 「5G手機」成為熱門搜尋字詞,在天貓雙11期間,搜索量達1,000萬。
  • 掃地機械人在9小時內就已賣出40萬台。多個電器品牌也取得非凡的銷售表現,其中格力智能家電成交額值用了5分鐘就錄得破億元銷售,美的智能家電用了10分鐘,而海爾智能電視就用了30分鐘。
  • 農產品在天貓雙11的銷售同樣表現亮眼,位於全國各個省市區的農產品基地,為消費者直供源頭農貨。707個縣4548款優質農貨入駐了阿里興農脫貧會場,剛到中午成交額就超過了去年全天。

TechApple.com 編輯部

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