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貿發局 MarketingPulse 及 eTailingPulse 論壇 2022 年展開 逾 60 位品牌營銷大師及電商專家分享心得

由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的亞洲營銷及電子商貿界高峰論壇 (MarketingPulse 及eTailingPulse),3月16日起一連兩天於網上舉行。今次「二合一」雙論壇匯聚全球各地超過60位市場營銷執行官、品牌代表、廣告界精英和電子商貿專家等,分享成功案例及營銷經驗。

全球經濟新常態下,今屆論壇以「Together, We Create」為主題,引領富前瞻性的討論。香港貿發局總裁方舜文表示︰「論壇將向品牌展示如何為客戶、社會以至全世界創造新價值,令業界發揮協同效應。來自全球的行內翹楚將探討市場新趨勢及發展機會,業內人士可學習如何駕馭虛擬世界令實體生意增長,科技如何加速商貿變革,以及中國內地最新的市場走向及電子貿易機遇。」

本地及國際品牌高管 關注可持續發展及數碼創新

曾擔任聯合利華環球首席營銷和傳播官的凱斯韋德(Keith Weed),今早率先分享了他對未來營銷趨勢和挑戰的看法,啟發同業借助科技、數據、內容和可持續發展應對市場轉變。他表示:「企業需要多花一些時間去思考世界的風向,如何走在潮流的尖端,以及怎樣作最迅速的回應。在此充滿挑戰的時刻,我們應細想有哪些事情可以為客戶多做一點,為品牌尋找出路。」來自瑞典的Oatly首席創意總監John Schoolcraft,則分享了品牌引領可持續生活方式,及通過正向品牌推動未來業務增長的經驗。全球最大快餐連鎖店,麥當勞香港首席市場及數位消費體驗官曹天麗亦出席論壇,分享品牌創新的宣傳活動,及如何打造全方位線上線下客戶體驗的看法。她表示:「最理想的顧客體驗是真正達致個人化,回應顧客的需求。在顧客旅程中每個環節,都讓消費者可參與宣傳,發放他們自定的信息,分享對品牌的熱愛及支持。」

元宇宙及NFT的龐大機遇

此外,The Sandbox 聯合創辦人及首席營運官 Sébastien Borget 、Meta全球商業營銷、Facebook應用程式及新興平台總監 Asher Rapkin 、霍士廣播公司首席信息安全官、Blockchain Creative Labs(BCL)主席Melody Hildebrandt,Virtual Brand Group行政總裁及聯合創辦人Justin Hochberg將會聯同CASETiFY聯合創辦人及行政總裁吳培燊、南華早報行政總裁劉可瑞先生在論壇上介紹元宇宙的概念、虛擬人物、非同質化代幣 (NFT)、NFT產品和交易,以至元宇宙零售、娛樂體驗等,帶領品牌深入了解元宇宙及其帶來的機遇。

道零售及電商發展趨勢

明日的論壇將聚焦亞洲區內全管道零售和電商的最新發展,包括直接面對消費者模式、社交電商、視頻和直播營銷、娛樂化營銷等。多位內地營銷和電商專家,包括上海江崎格力高食品有限公司總經理加藤巧、小紅書首席營銷官及商業部負責人王雅娟、嗶哩嗶哩營銷中心營銷企劃負責人三藏等,將會剖析如何利用創新的營銷策略,連繫內地年輕消費者。

實用工作坊和商貿配對 提升數碼轉型

論壇17日亦舉辦多場實用數碼營銷及電子商貿工作坊,請來EventX, iClick, Hivestack, Meltwater, Google, Meta等等公司講授社交電商、視頻及網紅營銷、虛擬活動和程序化數碼戶外廣告等等實用技巧。今年亦設有線上一對一商貿配對服務,多家香港市場推廣服務公司可通過實時聊天,在MarketingPulse及eTailingPulse線上平台為有需要的企業提供專業意見及介紹其服務。

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