【果言科技】iPhone 7 真的貴?幾項你不曾留意的手機成本

常見到有分析 IHS Markit 的市場報告,分析手機零件成本是定價的 20 ~ 30% 。如果他們的目的是引導讀者思考產品成本,的確不是一件壞事,但標題常見「賺到笑」、「暴利」、「賣得貴」,忽略各種成本。那麼所謂的「各種成本」有什麼呢? TechApple 編輯跟大家分享一些大家未必在意的一部份。

手機成本
圖片來源:iFixit

iPhone 7 成本多少?一切是靠估算

在分析之前,我們也來引用 IHS Markit 的數字 :iPhone 7 零件成本價為 $224.8 美金,成本比 iPhone 6s 高 18% 左右,只佔定價 $649 美金的 33% 左右。而 CNN Money 引用 teardown.com 與 Chipsworks 的 iPhone 7 拆解報告分析出 128GB 的 iPhone 7 成本大約 292 美元,大約是價錢 $750 美金的 38% ,當中最便宜的是約 $4 美金的電池,最貴的是價值約 $74 美金的底版,然而這些數字準確嗎?

要知道數字並非從官方承認,只是 IHS Markit 的估算而已,我們並不知道 Apple 的零件進貨價錢、工廠設備等等成本。媒體在談「iPhone 7 成本價」的時侯,應該加上「估算」兩個字才更加精準。

1.究發成本

第一個要跟大家談的是究發成本。

我們手上的 iPhone 7 需要時間、究發人員去研究、開發,我們安裝的 iOS10 亦需要程式開發者、技術人員,這無疑是一大成本。在我們談論 iPhone 7 沒創意的時侯,有想過在跟 iPhone 6 接近的外殼加入防水設計、更改 Home 鍵的機械部份,甚至取消 3.5mm 需要在設計上花功夫嗎?

再說從「起模」、「開模」、「制模」把一個 Prototype 發展至產品會經歷過無數次失敗、修改、推倒重來,這是每一個產品開發者的惡夢。這都是 iFixit 未有說出來的事。

2.存倉、物流成本

大家有想過 Apple 把 iPhone 7 開發好後,是怎樣送到我們手上的?始終需要貨倉和運輸,而物流和存倉成本絕對不可小看。我們來談一個很貼身的例子吧:根據 HKTVMall 本年 6 月的業積公佈,他們直接銷售的營業額約 $5,700 萬,然而存貨成本達到 $5,500 萬,大家可以從數字中看出端倪。

3.稅項

有留意科技、財經新聞的朋友應該記得歐盟裁定 Apple 需要向愛爾蘭政府補繳 130 億元重稅的新聞,原因是於 1991 至 2015 年之間的稅務協議令他們在歐洲市場幾乎不需要繳稅,然而愛爾蘭提出上訴,原因不言而喻:想繼續與 Apple 的貿易與合作。可是 iPhone 不只在歐洲在鋪售,而是遍及世界 100 個國家以上,亦應受當地法律課稅。

4.廣告

Apple 的廣告一直相當出色,而廣告的製作費當然是一個可觀的成本。無論是網上廣告、實體廣告還是不斷在開的 Apple Store ,可見 Apple 在廣告行銷方面花了不少資源。我們可以看看他們 iPhone 7 的廣告:

5.損耗 

TechApple 編輯部認為最容易被大眾忽略的是損耗率,無論生產過程再完善,亦會面對零件損耗,不斷產生的機器設備損耗,這是最直接增加成本的地方。在愈精細的生產過程中損耗度愈大,這個成本無法由外界計算或估量,畢竟這是內部控制成本的資料啊!

TechApple 編輯部:認識「成本」背後的意義 需要從新考量

看完上面,相信大家都明白只以零件角度,以零件價等同「成本價」忽略太多要素,如其不加思考直接套用結論:「嗯,手機成本價那麼低,就是廠商在某取暴利」或是認為需要找最划算的方式入手,從而轉移視線到低價位手機,不如了解更多其價值。

寫這篇文章是希望讀者思考更多每一家手機廠商在策略方面的不同,有廠商把資源投放在廣告,亦有廠商主力花費於究發、創新,再說本來所謂的「零件成本價」就不能一概而論-畢竟每家廠商的有不同的進貨渠道,網上的資料又會那麼精準嗎?

請大家細想,我們批評一款產品沒創意、賣得貴、獲利深的同時,其實也可以選擇不買啊!最後為大家送上一段有趣的短片:

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